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小红书app在多家安卓应用商店遭到下架,引发各方猜测

发布时间:2019-07-31 发布作者:睿思设计 查阅次数:285次 标签:小红书APP


今年5月以来,面对争议,小红书进行自我整顿。此次下架,将促成小红书继续刮骨疗毒,还是成为压垮小红书的一根稻草,尚未可知。


6年估值超数十亿美元

小红书创立于2013年。最初是一个带有购物攻略性质的海淘化妆品平台。随着电商红利期过去,小红书摇身一变,开始摸索打造年轻化内容分享社区。

2014年,洁琳开始接触小红书,当时她感觉,小红书“很有调性?#20445;?#22823;家都会发布高质量?#35745;?#20998;享好物和化妆教程,还有一些美食、旅游等内容,每?#25105;?#21047;,感觉很被‘种草’。”

“种草?#20445;?#22312;洁琳这样喜爱买买买的年轻女孩群体里,意味着又看?#34892;?#30340;商品。而小红书里的电商产品也颇有特色,“标题往往很有趣,能突出产品卖点,?#28909;?#24403;时很火的一款韩国燕窝面膜,推介语就是‘燕窝糊脸滑溜溜’,加上价格合理,女生很容易动心。”洁琳说。

当时,小红书还有一个功能,是上“首页精选”。有次,洁琳买了一条大牌项链,她精心地拍图、修图,这条看上去颇为精美的“种草?#22987;恰保?#26524;然被推送到首页,收到800多个点赞,洁琳高?#24605;?#20102;。此后,洁琳又起劲地发布了很多高赞?#22987;牽?#20063;去小红书推荐的网红餐厅、酒店打过卡,成为忠实的“小红薯”。

2018年年初,林允、戚薇、江疏影等一波明星入驻后,小红书发展迅猛,逐渐从小众社区走向大众视野,一些明星靠“带货”更是收入颇丰。

到今年6月,创始人瞿芳、毛文超在员工内部信中表示,小红书的月?#28982;?#36291;用户数已突破8500万,总用户数达2.5亿。互联网时代,巨大的流量很快转化为效益。

去年,阿里向小红书领投逾3亿美元融资,当时其估值超过30亿美元。?#23433;?#20037;又有消息曝出,小红书正在洽谈下一轮5亿美元融资,届时公司估值可能会更高。


“种草经济”频频?#23433;?#22353;”

所谓“种草?#20445;?#23601;是把一种物品推荐给另一个人,让其?#19981;?#36825;种物品的过程。电商的发展让种草经济炙手可热,小红书APP更被称为流量的“收割机”。日前,就连雷军也在小米新款手机上线之际入驻小红书,成为第一位认证企业家,一个月内发了25条?#22987;牽?#21220;奋程度快赶上靠卖货为生的达人。

但职业达人或普通素人在小红书上分享?#22987;牽?#25512;荐商品的同时,有不少消费者也因这些?#22987;?#32780;频频遭遇不愉快的购物经历。“搜索补水面膜,看到好多?#22987;?#37117;在推荐一款韩国罐装面膜,说多么好用。但我一买回来发现上脸就刺痛,全是香精味,用了还过敏。?#31508;?#27665;王小姐表示,自己看了好几篇?#22987;?#19979;面的人都给出了很好的评价才购买的,“没想到踩了坑。”

类似的情况也出现在市民齐女士的经历?#23567;!?#22240;为之前剖腹产留下个疤痕,就在小红书上搜索祛?#35848;唷?#25105;看其中一款很多人都在推荐,出现在首页前几名,点赞也很多,觉得应?#27599;?#35889;。谁知道买回来没什么效果。我私信推荐的达人,达人则以一句个人肤质吸收有差异就把我打发了。”


“没有体验,全是广告”

而渐渐地,洁琳开?#35745;?#29992;小红书。先是她的一个朋友说,在小红书?#19979;?#26085;本某品牌化妆棉,比从日本带回来的“黄一点、软一点?#20445;?#27905;琳搜索发现,网上有不少质疑小红书货品真假的帖子,她不禁心里打了个问号;此外,首页的内容越来越“?#31227;?#20843;糟?#20445;?#21407;来那种友好、真诚的“种草”社区氛围变了,噪音也多了:一些用户孜孜不倦地发布着“一个月长高5厘米”等伪科学或养生谣言;另一些用户则把自己包装成人生赢家。洁琳说:“在小红书上常常能看到标题,说20来岁靠奋斗喜提保时捷,点进去一看,原来是微商想发展下线。”

陈豪也是小红书的忠实用户,“最早?#30475;?#26159;为了买一些男用护肤?#20998;?#31867;的。”后来,陈豪常常在小红书上发布自拍,他白净高挑,面目清秀,加上长期健身,拥有备受羡慕的腹肌,时间长了,关注陈豪的人越来越多。很快,就有一些商家找到陈豪,希望他来给商品做试用推广。

“那会儿觉得,无非试用后如实写点评价。”但事实上,这些评价并不能完全如实,商家会提出一些具体要求,同时表示可以支付一定的报酬,“说白了,还是希望只说产品好,从而让其他人‘种草’。”

陈豪一开始拒绝,可随后发现,很多种草文的基调,和商家此前对他提出的内容几乎一致。?#28909;?#24456;多人都这样操作,陈豪也开始接单,“即便?#34892;?#35797;用?#23433;?#27809;让我太有好感,但还是会根据商家的内容要求和审核来写和改,只要通过了,费用也就拿到了。”

刘朵拉也是小红书的素人美妆博主,此前,她的一些种草?#22987;?#33719;得高赞,颇受欢迎,也因此很快接到推广,“一般来讲,粉丝数量越多,收入越高,像我这样只有几千粉丝的,每次写种草文,一般的收入就是一两千,外加一?#36164;?#29992;产品。”

不少用户开始吐槽,小红书上“没有体验,全是广告”。此前有调查发现,假“种草?#22987;恰?#24050;经形成一条完整产业链,只要通过代发人员,产品就能以体验?#22987;?#30340;?#38382;劍?#21457;布在小红书上。根据发布账号的粉丝数量,种草?#22987;?#34987;分为达人?#22987;?#21644;素人?#22987;牽?#32032;人?#22987;?#20215;格几十元左右,而粉丝过万的达人?#22987;?#20215;格浮动很大,少则上千元,多则超过万元。


小红书称正与主管部门沟通

除了造假,小红书还因违规内容引发争议。今年年初,小红书因针对女性进行烟草营销引发争议,7月29日,《南方都市报》报道,大量胎盘素、玻尿酸、美白针等国家违禁药品,通过小红书流向线下无资质医疗机?#36141;陀我健?/span>

天眼查数据显示,小红书运营主体行吟信息科技(上海)有限公司,自2016年起有近20条行政处罚记录,其中多数涉及发布虚假广告、欺骗和误导消费者、混淆商品性质等方面。

为了规范平台运营,保障内容质量,小红书也曾做过努力。今年5月,小红书曾推出整顿计划,对平台上的KOL(网红博主)做了准入标准,不达标的KOL将不被允许私接广告。

林云在广州一家护肤品担任运营,公司常常需要对接MCN机构,找小红书达人推广。她明显感觉,今年以来,“规则变了,所有达人接广告?#22987;?#20840;部要报备、限流,因此很多达人月初就排满了推广,大家都在抢好的资源,对我们肯定有影响。”

小红书此次下架,官方并未给出具体原因,只是表示正在与相关部门沟通。坊间的猜测则更为直接——虚假广告、低俗内容、收集用户信息……这些都是小红书的?#30333;?#19982;罚”。甚至有自媒体称,小红书或涉黄。有消息称,近期,?#36824;?#24212;用商店?#37096;?#33021;针对小红书作出处理。

小红书对此表示,自2018年9月以来,已?#32676;蟠悠?#21488;规则、品牌合作规则以及用户监督等多个层面出台内容治理措施。包括根据广告违规词限制,对化妆品、保健品、食品类商品的内容描述展开全面清查;升级?#38469;?#25163;段,严惩数据造假、虚假?#22987;恰?#36817;期,平台还推出“小红书生态官”的举报反馈机制,通过用户对无法明确判定的?#22987;?#36827;行投?#20445;?#26469;影响相关?#22987;?#30340;展示结果。


来源:北晚新视觉综合 钱江晚报 ?#26412;?#26202;报 中国新闻网


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